Як аналізувати рекламні кампанії в Яндекс!

Привіт, шановні читачі. У своїх статтях я вже розповів про всі етапи створення рекламної кампанії Яндекс Директ і якщо слідувати даним інструкціям, у нас вже повинні бути запущені мінімум 2 рекламні кампанії – РСЯ і Пошук. З моменту запуску рекламних кампаній необхідно відстежувати їх ефективність. Для цього нам просто необхідна Яндекс Метрика (її потрібно встановити на сайт ще до запуску рекламних кампаній). Так що дана стаття буде про аналітику. Як за допомогою Яндекс Метрики поліпшити показники рекламних кампаній.Невеликий відступ … В кожній статті я по кроках розповідав як налаштувати рекламну кампанію в Яндекс Директ і для наочного прикладу брав товар «Плойку Babyliss», але дані кампанії, я так і не запустив, в зв'язку з тим, що даний товар прибрали з продажу. Загалом, в цій статті я розповім, як робити аналітику на прикладі іншої, досить пропрацювала кампанії. Суть від цього не зміниться.Зайти в метрику можна через інтерфейс Яндекс Директа.

Важливо щоб метрика і аккаунт в Яндексі були однакові. Якщо акаунти різні, тоді в метриці потрібно відкрити доступ для облікового запису Яндекса. Для цього в лічильнику натискаємо на кнопку «Доступи»

Далі просто в полі «Логін» вказуємо той логін, який в акаунті Яндекса і вибираємо потрібний доступ.

Зайшовши в лічильник, відкриється сторінка, де можна вибрати різні показники для аналізу рекламної кампанії і виставити будь-яку дату.

Тепер розповім про основні функції, які потрібні для аналітики кампанії (перші дні після запуску рекламних кампаній аналізувати їх потрібно хоча б 1 раз в день). Виставляємо потрібну нам дату і заходимо у вкладку «Звіти» — «Стандартні звіти» — «Джерела» — «Директ зведення»

Нам відкриються дані по кампаніям.

Тут же ми можемо подивитися по яких запитах показувалися наші оголошення. Для цього натискаємо «+» поруч з рекламною кампанією, з'явиться номер нашого оголошення, натискаємо знову «+», І ми побачимо нашу ключову фразу.

Натискаємо перед нею знову «+» і ми побачимо по яких запитах показувалося наше оголошення.

З цих запитів ми можемо додати нові ключі в рекламну кампанію, вибрати нові мінус слова. Мені не підходить слово «автоматі».

Значить я заношу його в мінус слово. Я можу занести його як в загальний список мінус слів в параметрах рекламної кампанії.

Так і в дану ключову фразу (додам до ключової фрази). Для цього копіюємо номер оголошення.

Переходимо в рекламну кампанію, і в «Пошуку оголошень» вставляємо копіюється номер і натискаємо "Шукати".

У знайденому оголошенні натискаємо на ключову фразу.

Дописуємо в хвіст дане мінус слово.

Тут же натискаємо «Уточнити» і відзначаємо галкою непотрібні слова і натискаємо «ОК», Дані слова автоматом перейдуть в мінус слова.

Далі в даному звіті «Директ – зведення» потрібно подивитися які оголошення призводять до досягнення мети. Для цього у вкладці «Виберіть мета».

Вибираємо потрібну нам мета.

Тепер дивимося які оголошення призводять до мети, копіюємо номер оголошення і йдемо в кампанію.

У Кампанії так само шукаємо по номеру.

І тут помічаємо оголошення міткою (мітку називаємо як завгодно, я називаю по цілі).

Таким способом потрібно позначити всі оголошення, потім ви без зусиль знайдете всі оголошення з потрібною вам міткою.

Вибравши оголошення з цікавить вас міткою, можна легко вносити коригування, наприклад, підняти ставки тільки для оголошень які привели до мети.наступний звіт «Директ – майданчики».

Тут потрібно подивитися майданчики «Контекст» (РСЯ). Саме з даних майданчиків йде великий відсоток відмови.

Знаходимо майданчики з відсотком відмови більше 50%.

Копіюємо їх і заносимо в заборонені майданчика (в настройках параметрів рекламної кампанії РСЯ). Варто так само перевірити чи були з цих майданчиків цільові дії, просто може бути таке, що майданчик з великим відсотком відмови приносить цільові дії.

У метриці ще можна подивитися на що більше клікають відвідувачі на вашому сайті. Для цього натискаємо вкладку «Карти» і натискаємо «Карта кліків».

Так само можна подивитися що робили відвідувачі на сайті за допомогою функції «Вебвізор». Ця функція записує екран відвідувача поки він знаходиться на вашому сайті (в даному лічильнику Вебвізор відключений).

Тепер подивимося що є в статистиці в самому інтерфейсі Яндекс Директ.

Тут можна вивести такі звіти як «Статистика по днях».

Загальна статистика.

Фрази по днях.

по регіонах.

за майданчикам.

І останній звіт «Майстер звітів» в даному звіті, можна побудувати звіт по будь-яким з показників.

Всі ці звіти для зручності можна вивантажити в Exel – файл.

У кампаніях «Пошук» потрібно стежити щоб CTR оголошень не опускався нижче 2%, так як навіть одне оголошення з низьким CTR знижує загальний CTR кампанії. Переглядайте оголошення і якщо побачили оголошення з низьким CTR, то просто спробуйте його перезапустити, найчастіше це допомагає. Просто зупиніть дане оголошення і створіть нове з тим же заголовком, текстом, посиланням, ключем.Ось я і розповів про всі етапи налаштування і створення рекламних кампаній в Яндекс Директі. Дотримуючись цих статтях ви зможете створювати свої перші рекламні кампанії і покращувати їх ефективність. Я ж буду стежити за нововведеннями і фішками Яндекс Директ, застосовувати їх на практиці і так само описувати в статтях. Так що до нових зустрічей!Зроби репост – виграй ноутбук!Кожного 1 і 15 числа iBook.pro розігрує подарунки.

• Натисни на одну з кнопок соц. мереж
• Отримай персональний купон
• Виграй ноутбук LENOVO> Детально: ibook.pro/konkurs