Як підібрати основні ключові слова для рекламної кампанії Яндекс.Директ!
Привіт, шановні читачі! Якщо ви читали мою минулу статтю, то ви вже знаєте, що дозволяється рекламувати в Яндекс Директі, а що ні. Сьогодні я хочу розповісти вам про самому важливому етапі в налаштуванні рекламної кампанії, це ключові слова (кажучи простою мовою, це слова, які ми вводимо в пошуковий рядок Яндекса). Саме на етапі збору ключових фраз, потрібно докласти всіх зусиль, але і звичайно ж час. Адже велика частина успіху вашої майбутньої рекламної кампанії залежить від того, наскільки добре ви вибрали ключові фрази і як якісно їх обробили. Тема за ключовими фразами велика, так що для кращого сприйняття я розіб'ю її на кілька статей. Давайте приступимо до збору ключів.Важливий етап перед пошуком ключових фраз, потрібно зрозуміти яка цільова аудиторія у вашого продукту або послуги, скласти портрет цільової аудиторії. Цільова аудиторія це ваші потенційні клієнти.Портрет ЦА (цільової аудиторії) складається за допомогою таких питань:Яка необхідність у людини в придбанні вашого продуктуЯку проблему може вирішити це продукт або послуга.Зрозумівши свою цільову аудиторію, ви зможете знайти більше ключів, скласти більш якісне оголошення і запропонувати клієнту саме те, що йому необхідно. Також необхідно тестувати різні цільові аудиторії, тому що можна і помилитися. І пам'ятайте, що ми не наша цільова аудиторія, тобто НЕ намагайтеся приміряти на себе ваш товар або послугу.Для наглядногопрімера я вирішив взяти товар «Плойка BaBylissPro» (Я ні в якому разі не рекламую вам цю плойку, я просто взяв її для прикладу). Давайте подумаємо яка у цього товару може бути цільова аудиторія:Вік (від 20-40 років)Яка необхідність у людини в придбанні вашого продукту (гарна зачіска на торжество, свято на кожен день)Яку проблему може вирішити це продукт або послуга. (Не потрібно ходити в салон, швидко, красиво)Географічне розташування (залежить від вас)Сімейний стан (в даному випадку неважливо, але швидше за все заміжня)Рівень доходу (середній, вище середнього)Місце роботи (офіс, робота з людьми)В результаті отримуємо: працююча жінка 20-40 років, швидше за все заміжня, бо немає часу і зайвих коштів відвідати салон, працює в офісі з людьми. Стежить за Новиков моди.Далі думаємо які сайти може відвідувати ця жінка. Звичайно, сайти присвячені моді і красі, зачіскам, модному одязі. Також така жінка може відвідувати б'ють блоги і блоги знаменитостей. Це нам стати в нагоді при зборі ключів.Ось так приблизно ми вибираємо нашу ЦА. Приступаємо до збору ключових фраз.В першу чергу потрібно вибрати з Лендінзі або сайту, який будете рекламувати, все слова і фрази, за якими можуть шукати ваш продукт або послугу.
Таким же способом варто опрацювати сайти конкурентів на першій сторінці пошукової видачі. Просто вводите в пошуковому рядку запит в нашому випадку «плойкаbabyliss» і переглядаєте контекст кожного сайту (якщо, звичайно, він відноситься до цікавить вас тематики) і шукаєте нові слова або фрази, які ви не побачили на своєму продажників. Також варто переглянути тематичні форуми. Переглянути картинки Яндекса і Google. Всі ключі, які ви зібрали раджу заносити в Exel таблицю. І взагалі, якщо ви зібралися займатися Яндекс Директом, то навчитися працювати в Exel вампросто не обходимо, так як значно полегшите собі роботу.Далі заходимо в сервіс wordstat (це сервіс, який показує статистику показів) вибираємо регіон, де збираємося рекламуватися.
Також варто подивитися сезонність товару або послуги, в які місяці відбувається зростання продажів. Чи варто зараз налаштовувати рекламну кампанію. Це потрібно дивитися до початку збору ключів. Введемо в рядок основний запит, припустимо «стайлер babyliss» і подивимося за графіком, йде зростання продажів або спад.
Далі вибираємо пункт «За словами» і wordstat покаже в лівій колонці запити, в яких присутня ключова фраза, в нашому випадку ключ "стайлер babyliss» і кількість показів в місяць (частотність). А в правій колонці (її називають відлуння) показуються запити, які користувач вводив крім основного запиту.
Тепер вводимо свої основні ключі в wordstat і дивимося видачу правої колонки, (ліву колонку ми поки не чіпаємо) там можна зібрати достатню кількість нових ключів.
З wordstat попрацювати потрібно ретельно, взяти ключі в російській написанні, в англійському, з помилками, помилками (помилки, друкарські помилки, жаргон – в ключових фразах використовувати можна), ввести їх в рядок і також переглянути праву колонку видачі, на наявність нових ключів. Чим більше ви ключів зберете, тим більше ви охопите аудиторію, якій здасться ваша реклама.Є ще один інструмент, де можна знайти ключові слова – це «прогноз бюджету» в Яндексі. Для початку вам потрібно зареєструватися в акаунті Яндекса У цьому немає нічого складного.
Далі натискаємо на рядок «Прогноз бюджету».
Також вибираємо регіон показу, я виберу Росію.
І в поле «Підберіть ключові фрази» вводимо свої ключові фрази і вибираємо ключі, яких у нас ще немає. Натискаємо «ще» і переглядаємо до кінця.
На цьому збір основних ключових фраз закінчуємо і приступаємо до парсингу (тобто витягуємо всі вкладені ключі з основних), але про це я розповім в наступній статті. До нових зустрічей!Зроби репост – виграй ноутбук!Кожного 1 і 15 числа iBook.pro розігрує подарунки.
- Натисни на одну з кнопок соц. мереж
- Отримай персональний купон
- Виграй ноутбук LENOVO> Детально: ibook.pro/konkurs