Як налаштувати підібрані ключові слова для рекламної кампанії Яндекс Директ!
Привіт, шановні читачі моїх статей! Ось ми і підійшли до останнього етапу збору ключів (а саме до обробки, налаштування ключових слів) для рекламної кампанії Яндекс Директ. У попередніх статтях я розповідав, як збирати основні ключі і як з основних вибрати всі вкладені ключі. У цій статті я розповім вам як чистити ключові слова, про те, що таке мінус слова (стоп слова) в Яндекс Директ, як розподілити ключі між рекламною кампанією РСЯ і Пошук що таке оператори і як їх застосовувати. В цілому – розповім про налаштування ключових слів для Яндекс Директ. Давайте почнемо.Перед налаштуванням ключових слів для Яндекс Директ, розглянемо їх види. Їх всього 3:До гарячих ключів відносяться ті ключі, за якими відразу зрозуміло, що людина вже готовий купити ваш продукт або скористатися вашою послугою. У нашому випадку, так як я для прикладу брав плойку BaByliss, гарячі ключі – це «купити babyliss», «замовити babyliss», «купити бебіліс в інтернет магазині». Всі гарячі ключі не перерахуєш, але суть я думаю зрозуміла.До теплих ключів можна віднести ключі, за якими користувач ще не готовий купити ваш продукт або послугу, але він цікавиться цим. До таких ключів відносяться – «плойка babyliss відгуки», «плойка babyliss форум», «плойка babyliss скільки коштує».До холодних ключам відносяться ключі, за якими користувач все ж може придбати наш товар або послугу, тобто це можуть бути ключі суміжної тематики, наприклад – «жіноча перукарня», «замовити вечірню сукню». У таких ключах немає ні слова про наш продукт, але якщо користувач набирає такі запити, то можливо його може зацікавити наша плойка.Холодні ключі відразу брати я не раджу, так як можна злити бюджет в порожню. Звичайно, якщо у вас дуже великий бюджет відпущений на рекламу, і ви хочете захопити весь ринок, тоді є сенс налаштувати рекламну кампанію Яндекс Директ, взявши і холодні ключові слова, створивши окрему рекламну кампанію і протестувавши віддачу. Я ж для початку беру гарячі і теплі ключі, але якщо бюджет маленький, є сенс взяти для настройки кампанії Яндекс Директ тільки гарячі ключові слова. Звичайно, ставки на них будуть дорожче. Але якщо ми ретельно зібрали основні ключі і вибрали з них всі вкладені, то у нас напевно будуть хороші гарячі ключові слова для налаштування рекламної кампанії Яндекс Директ, які не використовують наші конкуренти і ставки на них будуть значно нижче.З класифікацією ключових слів я вас ознайомив, тепер розповім, як налаштувати ключові слова – вибрати з загального списку ключів тільки цільові. Покажу пару способів, як це зробити. Для цього заходимо в Exсel файл, де зібрані всі наші ключі. Якщо у вас ключі зібрані не в Exсel, то скопіюйте їх і вставте в Exсel.
Далі в сусідньому стовпці, вибравши англійську розкладку клавіатури, ставимо палець (яким вам зручно натискати на клавішу) лівої руки на клавішу з літерою «Z», а палець правої руки ставимо на кнопку «стрілочка вниз» і працюємо тільки двома пальцями, а саме навпаки невідповідною (не цільовий) для нас ключової фрази, ставимо букву «Z» і опускаємося нижче на осередок за допомогою клавіші «кнопочка вниз». Таким способом налаштовуємо все ключові слова, що у нас є.
Потім натискаємо на букву стовпця, того, де у нас проставлена «Z».
Далі натискаємо «сортування і фільтр».
Вибираємо «сортування від А до Я».
Далі з'явиться спливаюче вікно. У ньому залишаємо все як є і натискаємо «сортування» і тепер бачимо, що все не цільові ключі (з проставленою буквою «Z», в сусідньому стовпці) розташовані з самого початку.
Тепер вирізаємо (гарячі клавіші CTRL + X) всі ці непотрібні ключі і вставляємо (гарячі клавіші CTRL + V) на іншу сторінку або в інший Excel файл. Швидкий доступ дозволяють дуже помітно прискорити процес роботу на комп'ютері і докладніше про це ви можете почитати в статті:Не знімайте ці непотрібні ключі, з них ми отримаємо мінус слова для Яндекс Директ. Мінус слова, як ще називають стоп слова, потрібні щоб виключити показ оголошення по які цільовим слову в парі з вашої ключової фразою. Наприклад, у нас ключ «плойка bebyliss». Якщо у нас не зібрані мінус слова в Яндекс Директ, то нам буде так само показуватися при запиті – «плойка bebyliss безкоштовно», «плойка bebyliss відео», «плойка bebyliss картинки», тому що в цих запитах присутній ключ «плойка bebyliss». Щоб уникнути покази при таких запитах, потрібно налаштувати ключові слова для Яндекс директ, а саме, в даному випадку – слова «безкоштовно», «відео», «картинки» занести в мінус слова. Тепер отримуємо мінус слова в Яндекс Директ. Відкриваємо ту сторінку або файл куди ми вставили наші не цільові ключі і виділяємо стовпець де вони знаходяться, і натискаємо вкладку «Дані».
Потім натискаємо на вкладку «текст по стовпцях».
Ми залишаємо все, як є, натискаємо «Далі».
Тут знімаємо галку з «знак табуляції».
І ставимо галку на "пробіл" і натискаємо "далі".
Далі залишаємо все як є і натискаємо готове.
Всі наші налаштовані ключові фрази для Яндекс Директ розділилися за словами, і замість деяких слів ми бачимо формули. Це Excel сприймає оператор «+» перед словом, як формулу. Виправити це дуже просто, повертаємося у вкладку «Головна».
Виділяємо всі стовпці (затискаємо ctrlі виділяємо кожен стовпець). Заходимо в «знайти і виділити».
Відкриється нова вкладка. У ній в рядку «знайти» ставимо «=», а в рядку «замінити на» залишаємо порожнім і натискаємо «замінити все».
Готово, тепер все налаштовані ключові слова для Яндекс Директ відображаються нормально, без формул.
Тепер збираємо все налаштовані ключові слова в один стовпець. Кількома лівою кнопкою миші по першому рядку в стовпці «В» і простягаємо мишкою до останнього слова, натискаємо клавіші «CTRL + X» (вирізаємо) і вставляємо в порожню клітинку (відразу після слів) в стовпці «А». Таким чином опрацьовуємо всі стовпці. Тепер у нас все ключові слова Яндекс Директ в одному стовпці.
Тепер потрібно видалити дублі. Для цього натискаємо знову вкладку «Дані» і тиснемо «видалити дублі»
Відкриється вкладка, де натискаємо «ОК».
Всі дублі видалені, але Excel не визнає слова різної словоформи за дублі. Наприклад, «справжній», «справжні», «справжня» – це він вважає різними ключовими словами, тому потрібно почистити дублі ще вручну. Для зручності виділіть стовпець зі словами і натисніть у вкладці «Головна»> «Сортування і фільтр» і виберіть «Сортування від А до Я», після чого всі слова будуть розташовані в алфавітному порядку. Тим самим ви легко побачите ключові слова в різних словоформах і залишиться просто їх видалити, залишивши тільки з цих словоформ одне слово.
Також, для настройки, видаліть всі ключові слова, які використовуються в ваших ключах. У мінус словах потрібно залишити тільки ті слова, за якими рекламуватися не потрібно.Тепер розповім які налаштовані ключові слова (фрази) варто брати в кампанію РСЯ, а які в кампанію «Пошук». У кампанію РСЯ варто брати високочастотні (з великим колічествомпоказов в місяць) ключові фрази з 1 – 2 слів, буває варто взяти і 3-х немов ключі. Так само варто взяти в кампанію РСЯ ключі, з яких не зрозуміло, що саме хоче користувач, наприклад, ключ «стайлер babylisspro». З цього ключа не зовсім зрозуміло, що цікавить людину, чи хоче він купити його або хоче подивитися відео як ним користуватися. А в рекламну кампанію Пошук, варто брати багатослівні, низькочастотні, середньочастотні ключі, цільові ключі, за якими користувач шукає ваш продукт або послугу або його це може зацікавити. Запам'ятайте один дуже важливий момент! У рекламній кампанії Яндекс Директ дозволяється використовувати ключові фрази з кількістю слів не більше 7-ми, включаючи союзи і прийменники.
Що таке оператори в Яндекс Директі?
Оператори в Яндекс Директі підставляються до ключових слів, і кожен оператор виконує свою функцію.В одній ключовій фразі може бути присутнім відразу кілька операторів ключових слів Яндекс Директ. На даний момент в Яндекс Директ зараз 5 операторів ключових слів:- оператор – (Мінус слова)
- оператор +
- оператор !
- оператор «»
- оператор () – угруповання і|– або